Manifeste Ethical Adtech
Initié par
Nous croyons sincèrement que l’industrie de la technologie publicitaire doit faire ce qu’il faut pour être bénéfique aux clients et consommateurs. Et pour y parvenir, la chaîne d’approvisionnement digitale doit être réorganisée pour rééquilibrer l’ensemble de l’écosystème et respecter toutes les parties de la chaîne. Nous pensons que la technologie publicitaire doit suivre un code d’éthique et, pour ce faire, nous avons établi ici un manifeste pour le changement.
Ce que signifie Ethical Adtech (technologie publicitaire éthique):
- Une chaîne d’approvisionnement en médias digitale transparente
- Définition des composantes de la « transparence »
- Les éditeurs obtenant la juste valeur pour leurs produits, grâce à des formats publicitaires discrets
- Les annonceurs pouvant acheter des produits de marque authentique valables non frauduleux
- Acheter en utilisant les bons indicateurs et en se débarrassant des investissements média inutiles
Manifeste
Transparence
et commerce équitable
- Promouvoir la transparence de l’ensemble des transactions média dans toute la chaîne d’approvisionnement. Cela inclut ce qui suit:
- Prix : détails clairs sur les remises, les coûts et les marges liés aux budgets média dépensés. Énumération détaillée de tous les frais du prestataire de service tiers.
- Emplacement : informations claires sur les emplacements des publicités.
- Utilisation des données : détails clairs sur les types de données collectés et stockés. Être clair sur l’utilisation de ces données et sur leur réutilisation potentielle.
- Optimisation : être précis sur la stratégie utilisée pour choisir le média. Être clair sur le fait que le choix du média est ou non impartial et servir uniquement les intérêts de l’annonceur.
- Sélection des partenaires via un processus juste, choisis au mérite via un appel d’offres ou un processus de demande de renseignements, ou sur demande du client. Contrôler sans cesse les fournisseurs pour s’assurer qu’ils continuent de respecter des normes strictes d’éthique.
- Les clients doivent avoir un large choix de partenaires de médias et de technologie, en incluant des sélections faites ou recommandées seulement dans l’intérêt du client.
Efficacité et
efficience
- L’utilisation de la technologie pour atteindre les objectifs de campagne du client et non pour augmenter la marge du fournisseur.
- Créer des objectifs de campagne qui sont justes et conformes au résultat espéré.
- S’assurer que les objectifs de campagne sont clairement communiqués à toutes les parties pour s’assurer que tout le monde est aligné sur les mêmes objectifs.
- S’assurer que la méthode d’attribution est alignée sur les objectifs de campagne.
Brand safety,
sécurité et confidentialité
- Travailler uniquement avec des entreprises conformes aux principes JICWEBS DTSG de brand safety et aux principes JICWEBS relatifs à la fraude publicitaire.
- Insister sur la mise en œuvre de la solution ads.txt (liste noire) pour réduire la fraude publicitaire.
- Encourager les partenaires à solliciter des tierces parties pour mesurer et faire un suivi du brand safety.
- Utiliser uniquement des formats et créations publicitaires non intrusifs.
- Instaurer des contrôles pour protéger la vie privée du client, notamment:
- Mettre en place des accords de traitement des données avec les partenaires.
- Respecter l’option « Ne pas suivre » et mettre en œuvre la possibilité de se désinscrire de tout suivi pour les clients.
- Collecter uniquement les données acceptées auprès des partenaires et les prévenir de toute fuite de données non demandées.
